PENGARUH FITUR DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI NETFLIX (Studi Kampus Pada Mahasiswa Universitas Nasional Karangturi Semarang)

Pada Penelitian “Pengaruh Fitur Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Aplikasi Netflix “(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Nasional Karangturi Semarang)” bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur maupun harga terhadap keputusan pembelian layanan video streaming Netflix di Universitas Nasional Karangturi. Variabel penelitian ini memiliki tiga variabel yaitu variabel Bebas (X1) dengan fitur, variabel Bebas (X2) yaitu harga, dan variabel Terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analis data yang digunakan adalah analisis deskriptif data penelitian, demografi responden, dan statistik data penelitian. Data-data yang telah diolah dengan mengunakan program SPSS 22.0 menghasilkan uji hipotesis sebagai berikut: Berdasarkan uji yang dilakukan hasil uji t dapat diketahui bahwa fitur dan harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan dan positif pada mahasiswa Universitas Nasional Karangturi Semarang. Dari hasil uji f dapat disimpulkan bahwa variabel X (harga dan fitur) memiliki pengaruh secara simultan terhadap variabel Y (keputusan pembelian).
Kata Kunci: Video Entertainment On Demand (VOD), Netflix,
Pengambilan Keputusan